的流行，体现了当下年轻群体的社交新主张——兴趣爱好可以帮助自己维系社交关系。年轻人认为以兴趣为社交通行证及话语体系，能更好地融入社交圈子，在维护自我圈子的同时，也能突破社交壁垒。

　　近年来，随着新生代消费者的强势崛起，剧本杀、电竞馆、小酒馆等新兴休闲娱乐业态进入蓬勃发展的赛道，其背后折射出新时代年轻人的社交娱乐方式，正在发生新的变化。

　　当玩家们走出家门，围绕一张桌子坐在一起，再经过数小时推理，共同揪出背后的“真凶”，还原案件真相……多维互动的剧本情节设置、沉浸式的线下场景体验、无负担的社交等游戏特点，助推“剧本杀”成为当下年轻人最热门的线下社交娱乐方式之一。

　　比起线上剧本杀模式，如今的玩家更青睐更具体验感的线下剧本杀体验馆。国内知名的剧本推理游戏平台——推理大师Club(原名推理大师游戏)最初致力于打造线上剧本杀游戏，如今开始致力于线下场馆的搭建及运营工作。目前推理大师已在北京市内开设3家直营店及十余家加盟店。于2021年7月，推理大师完成千万级美元Pre-A轮融资，部分资金将用于线下门店的扩张。

　　角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等，让玩家身临其境地体验剧本杀的乐趣，是玩家更青睐线下门店的主要因素。

　　这背后反映出年轻人对于社交媒体的倦怠和对线下沉浸式社交的需求。剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀场馆也为有社交需求的玩家提供了平台。

　　在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计，截至2020年底，全国剧本杀实体店已经突破3万家，预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万。

　　据其他数据显示，2019年全国的线年新注册相关桌游店家数量3215家，达到新高。剧本杀规模快速增长的背后，体现了社交力Max的沉浸场景让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。

　　艾媒咨询数据显示，受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队，占比88.3%;与陌生人组队占比26.9%。与朋友、同事组队，能加深熟人间的情感链接，而与志同道合的陌生人拼桌，则能拓展年轻人公共交往的兴趣圈子。

　　等字眼是被提及最多的词语，也是年轻群体玩剧本杀最主要的原因。围绕游戏展开的线下沉浸式社交，在满足游戏体验感的同时，也在推动年轻人突破社交壁垒与维护自我圈子。

　　打造二次元社交潮玩聚集地从盛极一时的《英雄联盟》和《王者荣耀》，再到当下引爆三国文化浪潮的《全面战争：三国》，游戏大大改变了年轻人的社交娱乐方式。与此同时，作为游戏产业的衍生项目，电竞行业近几年的发展有目共睹。

　　，25岁以下的年轻用户达到1.27亿。庞大的年轻群体带来的需求和消费特征为电竞商业化创造更多想象空间和创新活力。随着电竞行业的快速发展，越来越多的玩家将前往场馆看比赛当成一种新的娱乐社交模式。对于购物中心来说，结合动漫、影视、VR等新体验式玩法电竞场馆，满足年轻消费群体休闲、娱乐、社交体验的同时，也能为商场吸引更多年轻客群及激活消费活力。

　　NOVA电竞馆于2017年在深圳壹方城首次亮相。目前在深圳有6家门店。NOVA电竞馆集合了电竞、手游、餐饮、赛事于一体，包含开放式游戏区、VIP包房、手游区等专业的高配置区域。开放式游戏区设有大型电子屏，玩家可以参赛及观赛。此外，茶饮吧、休息区等社交娱乐空间，为玩家提供更加多元的线下社交场景。

　　场馆内的VR沉浸式体验区，以300平米大型电竞舞台与100平米的巨幅三面环绕式LED屏为核心，带来最沉浸的科技体验。同时，场馆还设置了酒吧、桌游沙龙、360度沉浸式KTV和卡座餐饮区等，为消费者带来多维体验社交场景。

　　电竞馆聚集了电竞、二次元文化、新文创、跨界零售等消费体验，在这里和开黑队友一起享受美食，与志同道合的陌生人一起为比赛呐喊，满足电竞爱好者享受圈层文化及拓展兴趣圈子的社交需求。

　　同时，电竞拥有非常强的互动性、传播性和竞争性，能在网络上引发高热度讨论，也为商场带来可观的线下客流和线. 小酒馆：

　　酒水和服务、灯光、音乐、娱乐项目等元素构成了年轻人社交聚会饮酒的理想空间。受这种需求驱动，具有社交属性、注重环境氛围的小酒馆正不断抢占年轻人市场，进入蓬勃发展的赛道。企查查数据显示，截止目前中国“酒馆”相关企业现存4.2万

　　“微醺经济”持续升温，主要受益于年轻群体对于随性适量饮酒环境和泛社交场景的需求明显

　　随着年轻消费者对微醺、社交和氛围感需求的增长，越来越多投资者纷纷布局酒馆赛道，入局玩家包括海伦司、Commune公社、胡桃里、贰麻酒馆、Perrys等连锁酒馆品牌。◎

　　根据海伦司招股书显示，截至2018年、2019年及2020年12月31日、2021年3月31日及最后实际可行日期（2021年8月21日递交招股书前夕），海伦司直营酒馆的数量分别为162家、252家、351家、374家及528家。

　　在连锁酒馆品牌之外，为争夺年轻消费者的关注，大牌餐饮企业也纷纷加入小酒馆新赛道。比如早在2019年，奈雪的茶就创立鸡尾酒屋品牌“BlaBlaBar”；2020年4月，国内首家“星巴克甄选咖啡·酒坊”在上海外滩开业；凑凑、和府捞面、老乡鸡、喜家德等餐饮品牌也先后入局，在原有业务场景中融入酒饮元素，探索跨界玩法。

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